在抖音上领有1亿粉丝的“跋扈小杨哥”kaiyun，也驱动对准好意思妆这个赛说念。

合肥三只羊买卖运营管理有限公司（下称“三只羊买卖运营”）日前和杭州富连凯化妆品有限公司结伴建树合肥得世昌收集科技有限公司，霸术范围包括：品牌管理、互联网销售、化妆品零卖等。

天眼查App骄矜，三只羊买卖运营建树于本年6月初，注册老本200万元，霸术范围包括买卖轮廓体管理职业、信息征询职业、互联网销售、食物销售等。鼓舞信息骄矜，该公司由合肥三只羊收集科技有限公司（下称“三只羊收集科技”）全资合手股，后者法定代表东说念主、践诺董事、总司理、财务负责东说念主均为张庆杨（跋扈小杨哥）。

头部主播作念好意思妆并非簇新事。在业内东说念主士看来，给品牌商带货是一趟事儿，主播切入供应链作念品牌又是另一趟事儿，能否运作起来还有待不雅察。

带货好手牵手上市公司

“跋扈小杨哥”是个95后，早期以搞笑视频走红收集，自后转型直播带货，短短几年赶快崛起成为抖音上的顶流主播。前年11月，豪掷1亿元买楼的新闻将小杨哥奉上微博热搜。

这位顶流主播如今的号令力极强。日前，NBA费城76东说念主球星哈登来访中国就现身小杨哥的直播间，为我方的红酒品牌进行宣传，时分短短几分钟一万瓶红酒便销售一空。

超强的带货才能也让小杨哥获取上市公司的嗜好。

本年8月初，国内角膜塑形镜龙头企业欧普康视（300595.SZ）发布公告称，与三只羊收集科技兑现政策配合，共同投资3000万建树结伴企业合肥欧普三羊眼健康科技有限公司，结伴公司的霸术范围为好意思瞳、照拂液、眼罩、眼贴、化妆品等。公告称，跋扈小杨哥开播及时在线东说念主数50万-100万，全网粉丝数近2亿，抖音平台粉丝1.2亿，视频累计获点赞近9亿。公告还说起，2023年，跋扈小杨哥单日单场直播销售额破亿元，三只羊旗下的视频切片分发平台“众小二”，领有1万多名视频裁剪师，大开了家具视频带货销售的新畛域。

但欧普康视此番牵手顶流并未获取老本阛阓的招供。音问公布后的首个往还日，公司的股价一起走低，跌去近12%，一天之内挥发近37亿元的市值。

一位MCN机构的运营东说念主士告诉记者，主播切入好意思妆赛说念并非簇新事。关于网红主播来说，作念到一定例模思要我方作念家具作念品牌，首选就是服装和好意思妆。之前淘系的几个头部主播也都是这个蹊径。“这两块儿业务的供应链是最好找的，代工场是最多的。”该东说念主士补充说念。

抖音与阿里“抢”好意思妆生意

抖音顶流主播入局好意思妆业务的背后也反应了通盘平台在好意思妆板块的发力。

本年6月，抖音电商驱动布局自营好意思妆电买卖务，该业务此前名为“好意思力心选”，赶在抖音618好物节时分，进展改名为抖音电商自营好意思妆，并在抖音APP内开设自营店铺，销售高端品牌好意思妆商品。

始创证券此前发布的一份名为《5月抖音销售增势不减，国货色牌不时分化》的研报骄矜，本年5月，淘宝天猫化妆品销售额140.48亿元，同比减少20%；抖音化妆品销售额141.21亿元，同比增长172.26%。固然这一数据在业内激励争议，但也有一定参考价值。当今，抖音成为好意思妆品牌新“增量”阵脚已是不争事实，不管是泰西大牌、老牌国货依然新锐品牌，抖音对这些企业来说都有很强的眩惑力。

记者谛视到，诸如欧莱雅、资生堂等外洋品牌的高层在不同采访款式说起让他们印象深切、关注的中国电商渠说念时，都会异曲同工提到抖音这个平台。多位原土好意思妆公司的从业东说念主员也向记者闪现，他们方位的公司当今在抖音上的销量是悉数渠说念中占比最大的。如同早年一些起家淘宝的淘系品牌，如今有不少“小而好意思”的好意思妆品牌亦然“all in”抖音，对它们而言，抖音对新玩家更友好。

一位新毒害好意思妆公司的阛阓负责东说念主告诉记者，关于新入局者来说，抖音是较容易开局的平台。好多年青的好意思妆公司都是在抖音上大开品牌知名度，收货第一批用户。

在抖音上， “名不见经传”的新品牌力压泰西大牌的案例不在少数。比如一个名为“海洁娅”品牌在本年上半年就引起过行业霎时热议，该品牌在３月的抖音小店好意思妆排名榜包揽前二名——预估GMV栽培10亿元，栽培了雅诗兰黛、珀莱雅、欧莱雅等大牌。天眼查骄矜，海洁娅品牌所属的广州海洁娅生物科技有限公司，建树于2022年6月。不外，前述负责东说念主也补充称，淌若从复购和日常销售等几个维度来看，抖音和淘宝、天猫依然有差距，“抖音强在营销，淘宝强在霸术。”

值得谛视标是，此前一直说“回暖”的化妆品阛阓在上个月又再度遇冷。8月15日，国度统计局发布数据，7月份，化妆品零卖247亿元，同比下滑4.1%。这是本年化妆品零卖的初度下落。

业内以为，七八月份属于化妆品行业的淡季，由于天气的炽热，导致化妆品销量下降是日常容许。跟着天气的慢慢转凉，肯定毒害者关于化妆品的购买温情又会慢慢回暖。

不外，记者近期在各种轻视平台上时常看到中小品牌清仓的音问，前几年风头苍劲的彩妆皆集店也不停传出关店的信息，由此可见，化妆品行业现时仍然靠近着不小的窘境和挑战。

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刘晓颖

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